Crocs of gold: طرفداران مشهور برای خرید “مسدود کننده های زشت” دست دوم به شور و شوق دامن می زنند | روش

ایnce در میان نامگذاری شده است زمان 50 بدترین اختراع مجله ، Crocs مدتهاست که یکی از لوازمی است که آنها را دوست دارد یا از آنها متنفر است. اما اکنون مسدود کننده های پلاستیکی به عنوان کفش تابستان معرفی می شوند و چنان تقاضای زیادی دارند که به مربیان پول خود را در بازار دست دوم می دهند.

هفته گذشته ، نیکی میناژ ، خواننده رپ ، تصویری از خود را در اینستاگرام با پوشیدن یک جفت کروک تیره صورتی و خیره کننده ، سفارشی با جیبیتز (جذابیت های سفارشی ساخته شده توسط کروکس) از جمله آرم Double-C شانل ، منتشر کرد. این پست باعث خراب شدن وب سایت Crocs شد و در جستجوی Crocs صورتی (طبق گفته Sole Supplier) 4900٪ افزایش یافت ، در حالی که عبارات جستجوی Google “Nicki Crocs” و “Chanel Croc Charms” نیز به اوج خود رسید.

در حالی که Crocs در چند وقت اخیر مد روز شده است ، تعداد کمی از آنها انتظار تسلط آنها بر بازار فروش مجدد کفش را داشتند ، جایی که مربیان به طور سنتی در آن حکومت می کنند. بر اساس گزارش بازار آنلاین پوشاک خیابانی StockX گزارش Pandemic-Era Trends: فصل بعدی ، Crocs شاهد 70٪ افزایش متوسط ​​قیمت مجدد در سال جاری بوده است. همچنین برای جستجو در سایت فروش مجدد Depop 215٪ افزایش یافته است.

پست اینستاگرام از Nicki Minaj.
پست اینستاگرام از Nicki Minaj. عکس: @ nickiminaj / Instagram

جسی اینهورن ، اقتصاددان ارشد در StockX ، می گوید: “ما بر اساس روندهای اخیر و شراکت ، تقاضای Crocs را افزایش داده ایم.” “این را با ژنرال Z که از راحتی و سبک نامتعارف کفش در 12 ماه گذشته پذیرفته است ، جفت کنید.”

ویویانا آتارد ، سرپرست جهانی نظارت در Depop ، می افزاید: “ما دیده ایم که به طور خاص Gen Z در آغوش Crocs است ، تعدادی از افراد تأثیرگذار آنها را پوشیده و آنها را تبلیغ می کنند ، همراه با یک روند ویروسی در TikTok.”

آینهورن می گوید: “تقاضا به طور قطع با کفش های کتانی برابر شده است.” او می گوید كروكس ها همانطور كه ​​بیشترین تقاضا برای خرید كفش های ورزشی انجام می شود ، فروش می كنند. “در حال حاضر ، Crocs به طور متوسط ​​بیش از 100٪ بالاتر از خرده فروشی در StockX فروش مجدد دارند. در مقابل ، اردن متوسط [Nike Air Jordan] حدود 50٪ بالاتر از خرده فروشی به فروش می رسد. این واقعیت که Crocs تحت همان سطح اعتیاد به مواد مخدره – یا حتی بیشتر از آن است – درجه بالایی از شباهت را با کفش های کتانی نشان می دهد. “

Crocs که برای اولین بار در سال 2002 برای علاقه مندان به ورزش و دریانوردان ساخته شده بود ، در سال 2009 نزدیک به ورشکستگی بود تا اینکه به تفرقه بیندازد. “شما ما را دوست دارید یا از ما متنفر هستید. مشکلی نیست ، زیرا این بدان معنی است که شما به ما توجه می کنید ، “میشل پول ، رئیس Crocs گفت.

Crocs همان نادر بودن است: یک مورد مد ضد همه گیری. قبل از سال 2020 ، این شرکت قبلاً خود را به عنوان همكاران فرهنگ پاپ كنیز معرفی كرده بود. در سال 2018 ، آنها با خواننده رپ Post Malone در یک کفش زرد تاکسی با سیم خاردار مارک تجاری Malone کار کردند و جیبیتز را روی آنها سفارشی کردند. این فرهنگ پاپ بود اما کاملاً شخصی نیز احساس می شد: که مورد توجه مخاطبان اصلی آنها از ژنرال Z-ers قرار گرفت و زمینه را برای آینده رقم زد. اینهورن می گوید: “این باعث شد تقاضای کلی Crocs در StockX ده برابر شود.” “در آن ماه ، برای اولین بار ، یک جفت Crocs در لیست پرفروش ترین های ما قرار گرفت. 2020 سالی بود که Crocs را به مرکز دنیای کفش منجنیق کرد.

خریداران Homebound برای اولین بار از Crocs سر خوردند. از کارگران NHS و رستوران ها گرفته تا افراد بازنشسته در بخشهای خود و کودکان نوپا که در باغ بازی می کنند ، همه کاره بودن آنها کلیدی است. ” در همین حال ، عنصر جیبیتز به سال ساخت خود راه یافت.

ماه گذشته ، Crocs از رشد 64 درصدی فروش سه ماهه اول سال 2021 خبر داد. سود قبل از مالیات 122.5 میلیون دلار برای این دوره بود ، در حالی که رقم 18.7 میلیون دلار نسبت به سال گذشته. اندرو ریس ، مدیر ارشد اجرایی به بی بی سی گفت که کروکز “قوی تر از هر زمان دیگری” بود و انتظار داشت که سود 50٪ افزایش یابد.

Crocs جاستین بیبر.
Crocs جاستین بیبر. عکس: Crocs

اما هنوز اختلاف نظر دارند. ماه گذشته ، پس از اینکه جاستین بیبر یک جفت یاس بنفش به وی داد ، ویکتوریا بکهام گفت که او ترجیح می دهد بمیرد تا اینکه آنها را بپوشد ، شاید ناخواسته منعکس کننده شکاف نسل هزاره / ژنرال Z باشد. مایا رودلف بازیگر نقش کفش ها را در فیلم 2006 به خاطر آورد ایدئوکراسی. وی به جیمی کیمل گفت: “این فیلم در مورد چگونگی لال شدن همه در آینده است ، بنابراین همه در آینده این کفش را می پوشند که باعث می شود شما مانند بارنی روبل به نظر برسید ،” و من مثل این بودم که “این کفش گنگ است”. اکنون جفت های زیادی دارم. “

اما بزرگترین پیروزی فرهنگ پاپ برای Crocs در سال 2021 اولین کفش زشت فرش قرمز اسکار بود که کوئستلاو آن را با رنگ طلایی پوشید. ربکا پیتری ، آرایشگر سبک کوئستلاو ، می گوید: (لحظه ای خارق العاده بود). “لباس اسکار به رسمیت شناختن منابع هویت آفریقایی ، بازیابی و ارائه آنها در خط مقدم به روشی متفکرانه و معنی دار بود. Croc طلایی سرآغاز ثروت خلاقیت بود که از جامعه آمریکایی آفریقایی تبار سرچشمه می گیرد. ” پیتری آنها را “یک بوم خارق العاده اجتماعی و خلاق” می نامد.

در واقع ، از نظر طراحی ، قسمت جلویی تخت و پهن کفش مناسب برای همکاری همکاران است (این موارد شامل Bad Bunny ، KFC ، Grateful Dead و Balenciaga است) ، به موازات ظاهر کفش های ورزشی مانند Nike’s Air زور 1

با این وجود ، فراتر از همه گیری ، آیا Crocs می تواند مسیر صعودی خود را ادامه دهد؟ پیتری می گوید: “موتور واقعی رشد Crocs عملکرد آنها نبود بلکه استراتژی همکاری آنها بود.” “اگر این کار ادامه یابد ، ممکن است مدتی اینجا باشند.”

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *