Caterpillar wars: زمان انتخاب طرف در نبرد Colin v Cuthbert | Marks & Spencer

جاولین کاترپیلار برای اولین بار قفسه های M&S را در پاییز 1990 تیره کرد ، تنها چند هفته قبل از آنکه مارگارت تاچر به عنوان نخست وزیر استعفا دهد. خیلی ساده است که زمان بندی را به طور تصادفی کاهش دهید. نمادگرایی آشکار بود. در اینجا یک اسفنج شکلاتی انسان ساز شکل آماده بود تا در طول دهه آینده دست ملت را بگیرد. خانم برای چرخاندن نبود. پسر جدید برای تبدیل شدن به یک پروانه نبود. در انگلیس گیج کننده و سریع تغییر می کند ، کالین یک چهره تداوم است.

نماد ملی لارو سرسختانه این هفته در مرکز یک ردیف قرار داشته است. روز پنجشنبه گزارش شد که M&S شکایت حقوقی خود را علیه رقیب تخفیف خود ، آلدی ، مطرح کرده است ، که ادعا می کند “Cuthbert the Caterpillar” نام خوب کالین را از بین می برد. ناراحت کننده است که کالین را اینگونه در گل و لای می کشند ، اما او همیشه چهره ای بی سر و صدا تحریک کننده بوده است.

طبق معمول در کلاس خلاصه می شود. کالین نمونه کامل آن برابری طلبی مصنوعی محبوب انگلیس میانه است. سوپرمارکت ها یکی از روش های طبقه بندی خودمان هستند و از این رو محصولات آشنا آنها سفیران سبک زندگی خاصی هستند.

فکر می کنید “آه ، کالین کاترپیلار” ، او را در سبد بیرون می کشید. “چیزی وجود دارد که همه ما می توانیم از آن پشت سر بگذاریم.” گمراه کننده است شما می دانید که با یک کالین به چه چیزی می رسید: پوسته شکلات ، پوسته منجمد “Smarties”. اسفنج نرم و ایمن اما با 7 پوند ، او یک کیک منحصر به فرد است ، کاملاً Tory.

در عین حال ، هیچ بحثی وجود ندارد که او یک نقطه عالی از طراحی انگلیس است ، از صورت سفید کمی ضخیم گرفته تا کفش های سفید کوچکش. هر کجا که یک همکار آنجا را ترک می کند ، تولد یکی از دوستانش تا آخرین لحظه فراموش شده است ، یک کودک کاملاً ناجور – در آنجا شما کالین را پیدا می کنید ، همانطور که امیدوارید ملاقات کنید.

حتی نام ، کالین ، خلاصه ای از قابلیت اطمینان صادقانه است. فرث ، جکسون ، مونتگومری. هیچ کس به نام کالین تا به حال کسی را واقعاً عصبانی نکرده است ، به جز اینکه در آن بدنبال است باغ اسرار آمیز، و هیچ کس از دیدن کالین کاترپیلار اذیت نشده است. مخصوصاً صاحبانش نیستند. تطبیق پذیری بی نظیر او منجر به بیش از 15 میلیون فروش شده است که مبلغ 105 میلیون پوند از پول امروز است. در بازی مواد غذایی با شخصیت حیوانات ، او فقط در مقابل رفیق خود پرسی خوک تعظیم می کند.

چنین نوآوری سودآوری همیشه باعث جلب نظر کپی پلاترها می شد. سوالی که باید بپرسیم این نیست که چگونه M&S یک کاترپیلار را به عنوان شکل ایده آل کیک تغییر می دهد ، بلکه این است که چرا کیک ها همیشه به اشکال دیگر ساخته شده اند.

نه تنها کاترپیلارها از معدود حیوانات کاملاً استوانه ای هستند ، بلکه نمای بیرونی خزدار آنها دوستی دوستانه و بی نظیری در دنیای حشرات به آنها می بخشد. علاوه بر این ، بخشهای آنها به چاقو وادار می شوند ، و زندگی پر از وسواس در آنها از نظر روانشناسی گیرنده را برای پرخوری دوست می دارد.

کیک Cuthbert Caterpillar از آلدی.
کیک Cuthbert Caterpillar از آلدی. عکس: آلدی

از برخی جهات تعجب آور است که M&S زودتر اقدامی نکرده است. مرموزتر اینکه چرا به سراغ Aldi رفته است. هر سوپرمارکت بزرگ کیک کاترپیلار مخصوص به خود را دارد که متناسب با مارک خود نامگذاری شده است. Tesco Curly دارد: ساده ، موثر ، کمی مسیر. آسدا کلاید را دارد ، به نظر می رسد کسی در خماری با آن برخورد کرده است. وایتروز سیسیل را دارد که فقط می دانید نظرات شدیدی در مورد Classic FM دارد. Sainsbury از قانون تمسخر برای ارائه Wiggles منحرف می شود ، که یک اصل اساسی را نقض می کند و حرکت حشرات را به ذهن متبادر می کند. (بعلاوه ، کنجکاو است که به نظر می رسد هر کرم زنجیره ای شکلاتی مانند یک شاعر جنگ است.) چرا M&S بیشتر از بقیه آلدی را انتخاب می کند؟ من فکر می کنم ما می دانیم: این آلمانی است.

در نهایت ردیف کالین فقط یک سوپرمارکت نیست که از یکی از بازیکنان اصلی خود مراقبت می کند. این به قلب نوع کشوری که می خواهیم در آن زندگی کنیم می رود. اگر انگلیس واقعاً برای تجارت باز باشد ، سوپرمارکت های ما باید از این نیروهای تقویت کننده بازار استقبال کنند ، که این امر باید منجر به ایجاد کیک بهتر برای همه شود. Cuthbert بیان آشکار دستورالعمل اولیه فیس بوک برای حرکت سریع و شکستن امور است. دولت در مورد تشویق این نوع کارآفرینی صحبت های زیادی می کند. اگر M&S به محصول خود ایمان داشته باشد ، نباید از این دست اندازها ترس داشته باشد. با دادخواست های تهاجمی ، این پیام را ارسال می کند: تانک های Cuthbert خود را از چمن کالین خارج کنید. این حمایت گرایی ، خالص و ساده است.

M&S ادعا می کند که شباهت های سطحی کوتلبرت با کالین مشتریان را گمراه می کند و فکر می کنند محصولی با کیفیت برابر می گیرند. طبق گفته این كوتبرت ها با فقط 4.99 پوند كوتبرت ها نمی توانند امیدوار باشند كه با كولین مطابقت داشته باشند ، اما “سوار بر كتهای دم” یك رقیب تثبیت شده هستند. این امر باعث عدم اطمینان می شود ، گویا سو a ظن وجود دارد که شاید وقتی صحبت از کیک کرم شکلاتی می شود ، فرم به اندازه مواد مهم است.

M&S به جای اینکه خود را پشت وکلا و علائم تجاری پیل کند ، باید از دهه ها تجربه و شهرت برند برتر خود استفاده کند تا از حوزه کاترپیلار جلوتر باشد. اگر محصول آن بسیار بهتر باشد ، مشتریان خودشان کار می کنند. بذار کیک بخورند.

ما منتظر نتیجه اختلاف هستیم. تیم رسانه های اجتماعی آلدی در کار با یک کمپین #freecuthbert سخت کار کرده است ، M&S را “snitches” خوانده و گفته است که آنها “Colin” وکلای آنها خواهند بود. در جنگ آینده هیچ خنثی ای وجود ندارد. از یک طرف محافظه کار کولین ، پنهان شده در پشت یک مارک قدیمی است که به نوآوری قدیمی خود تکیه دارد. پس از آن ، كاتبرت ، تازه وارد تندرو ، با یك ایده موجود موجود را ارزان تر كرده و آن را به آنچه كه می خواهند به مشتریان می دهد. یک طرف را انتخاب کنید. بدون خنده

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *