کتابهای راهنمای سفر که هنوز هم دوستشان داریم | مسافرت رفتن

منسال 2011 بود که یکی از دوستانم که از تایلند به زمین سفر کرده بود ، به انگلستان بازگشت و به طور عادی گفت که تمام سفر را فقط با آیفون خود انجام داده است – بدون نقشه و بدون هیچ کتاب راهنما. هنگامی که نیاز به دور زدن میانمار داشت ، برای اینکه بفهمد اداره پست اصلی در دهلی چه وقت بسته است ، یا برای رزرو یک اتاق ارزان هتل در استانبول ، به انجمن های سفر ، Google و TripAdvisor مراجعه کرد.

تقریباً در همان زمان بود که مقالات در مطبوعات منتشر می شدند ، و مرگ کتاب راهنما را اعلام می کردند. پس از رسیدن به اوج در سال 2005 ، فروش بین 40 تا 40 در انگلیس و ایالات متحده بین سال های 2005 و 2012 کاهش یافت. با دیدن نوشته روی دیوار ، چندین ناشر مستقل کتاب راهنما به شرکت های رسانه ای چند ملیتی ، از جمله Lonely Planet ، که توسط BBC Worldwide در حدود 130 میلیون پوند. کمتر از سه سال پس از اتمام خرید ، بازوی تجاری بی بی سی آن را فقط 50 میلیون پوند فروخت و اذعان کرد که سرمایه گذاری خوبی نبوده است. در سال 2012 فرومر ، پرفروش ترین مارک راهنمای سفر در ایالات متحده ، به گوگل فروخته شد ، که اعلام کرد انتشار نسخه های چاپی را متوقف می کند.

به نظر می رسید کتاب های راهنما روزهای خوبی داشته اند. دوران طلایی آنها در دهه 1990 ، زمانی که کوله پشتی ها با کپی بسیار خوبی از کتاب The Beach و راهنمای سیاره Lonely Plans به راه افتادند ، به پایان رسید. اما همانطور که مارک تواین ممکن است مشاهده کرده باشد ، گزارش های مربوط به مرگ کتاب راهنما بسیار اغراق آمیز است. در حالی که مارک های اصلی در عصر دیجیتال رنج برده اند ، معلوم می شود که یک جنبه دیگر نیز وجود دارد. برخی از کتابهای راهنما به سادگی از مرگ خودداری کرده اند.

عناوین مخالفت با شانس محصولات ناشران کوچک و مستقل و نویسندگان پرشور است. براین توماس ، بنیانگذار Trailblazer Guides ، از دو عنوان خود به عنوان مقاوم در برابر اینترنت نام می برد: کتاب راهنمای موتورسواری ماجراجویی و کتاب راهنمای ترانس سیبری ، که کتاب اخیر اکنون در سی امین سال انتشار و دهمین نسخه خود است و 140 هزار نسخه از آن به فروش می رسد.

کتاب راهنمای ترانس سیبری.
عکس: ژاکت کتاب

او با لبخند می گوید: “به عنوان نویسنده اصلی ، می خواهم بگویم همه چیز به خودم بستگی دارد.” “اما احتمالاً کار بیشتر با داشتن نویسندگان همفکر شاغل است تا با سفر دوباره روی ریل برای هر به روزرسانی ، آن را به روز کنید.”

توماس معتقد است موفقیت کتاب راهنما در صدای نویسنده نهفته است. “این به نوعی نویسنده نیاز دارد ، کسی در مورد وسواس فکری می کند اما می تواند اطلاعات را به روشی سرگرم کننده و قابل خواندن منتقل کند. یک نویسنده مناسب ، نه یک گروه یا کمیته. شخصی با دانش عمیق و نظرات محکم که می توانید به او اعتماد کنید – یک راهنمای واقعی. “

این نوع عناوین – راهنماهای سفرهای یکبار در طول زندگی – هستند که بیشترین مقاومت را دارند. مسافران ممکن است دیگر زحمت خرید راهنمای تعطیلات آخر هفته شهر یا حتی تعطیلات تابستانی دو هفته را نداشته باشند ، اما اگر Big Big را برنامه ریزی می کنید ، سفری که شامل چندین ماه یا حتی سالها آماده سازی است ، هنوز هم یک قطعه مهم است. خرید کتاب راهنما غالباً یک لحظه مهم است – این تعهد به ایده را نشان می دهد ، لحظه ای که رویا به واقعیت تبدیل می شود.

عوامل بسیاری ، غالباً غیرقابل کنترل وجود دارد که موفقیت یک عنوان را تعیین می کند. هیو برون ، رئیس فروش و بازاریابی در Bradt Guides ، بسته به اوضاع دیپلماتیک حاکم ، از راهنمای ایران در این شرکت به عنوان عنوان پرفروش ترین و بدترین فروش خود یاد می کند. توماس در Trailblazer همچنین مایل است به عامل دیگری اشاره کند: افزایش تقاضا برای نظارت معتبر در میان باتلاق مشکوک بررسی های Google و رتبه بندی TripAdvisor. او مثالی از یک برگر بار ارائه می دهد که در حال حاضر رستوران شماره 1 TripAdvisor در پاریس است. او با احتیاط می گوید: “این بهترین رستوران پاریس نیست.” “اما شرکت روابط عمومی آنها به وضوح کار بزرگی انجام می دهد تا مردم آنها را” دوست “داشته باشند.”

گرچه کتابهای راهنمای ماجراهای بزرگ یا تخصصی ممکن است در بالای لیست قرار بگیرند ، اما آنها تنها داستان موفقیت نیستند. در حالی که همه گیری فروش داخلی را نسبت به کتابهای متمرکز در انگلستان در یک سال گذشته متمایل کرده است ، دیوید مانترو ، خریدار اصلی کتابفروشی سفر استنفوردز در لندن ، لیست متنوعی از فروشندگان ثابت را ارائه می دهد: “Japan by Rail یک امر کلاسیک برای ما Reeds Nautical Almanac – در آن صحنه یک چیز ضروری است. و Wainwrights. “

جلد هفتم راهنمای پیاده روی آلفرد وین رایت به Fells
“یک چیز زیبایی” volume جلد هفتم راهنمای پیاده روی آلفرد وین رایت به Fells. عکس: مارتین گادوین / گاردین

“The Wainwrights” اشاره ای به هفت جلد راهنمای تصویری Lakeland Fells ، راهنماهای پیاده روی مصور بسیار دوست داشتنی در منطقه دریاچه است که توسط آلفرد وینورایت بین سالهای 1955 و 1966 ایجاد شده است. با بیش از دو میلیون فروش ، آنها به عنوان نمونه کاملی از نظریه “صدای نویسنده” توماس.

اندرو داوسون ، مأمور تبلیغات انجمن Wainwright ، موافق است: “توضیحات مربوط به سقوط به گونه ای نوشته شده است که گویی آلفرد وینورایت شخصاً با شما صحبت می کند و شما را برای حضور در این قله مایل می کند.” وی همچنین معتقد است که رونق اخیر محبوبیت آنها نشان دهنده نیاز روزافزون برای اتصال مجدد با ملموس در دنیای مجازی است که به طور فزاینده ای ایجاد می شود.

“کتاب های وین رایت به خودی خود یک چیز زیبایی است. این مانند احیای محبوبیت رکوردهای وینیل است. بله ، همه ما عاشق دانلود موسیقی هستیم اما هیچ چیز نمی تواند جایگزین احساس ضبط واقعی شود. همین کتابها نقشه برداری دیجیتال ، برنامه ها ، GPS بسیار خارق العاده است ، اما چه چیزی می تواند در هنگام قرائت توصیف های عجیب و غریب پیاده روی یک وین رایت را سقوط کند و به معنای واقعی کلمه دنباله روی او باشد؟

یکی از انتقادات به کتاب های راهنما در دوران پیش از دیجیتال این بود که این کتاب ها حکایتی قابل پیش بینی را حک می کردند که کوله پشتی ها بین همان خوابگاه ها و کافه ها می چرخیدند و چیزی شبیه به یک سیاره تنها را تجربه نمی کردند. عناوینی که باقی مانده اند نژاد متفاوتی دارند ، به همان اندازه آثار هنری و داستان سرایی به عنوان راهنمای ساده “کجا” است.

وقتی مشخص شد که گوگل قصد چاپ بیشتر راهنماهای فرومر را ندارد ، بنیانگذار شرکت آرتور فرومر این برند را دوباره خریداری کرد. این کتاب های راهنما – که دخترش پائولین فرومر ، که مدیر تحریریه شرکت است ، توصیف کرده است “به معنای دائرcالمعارف نیست ، بلکه به طور منظم ساخته شده است … ساخته شده برای هدایت خواننده به معتبرترین و جذاب ترین تجربه سفر ممکن” – اکنون دوباره تأسیس شده است در میان عناوین پیشرو سفر.

در حالی که دیگر مسافران برای یافتن ایستگاه راه آهن در یک شهر دوردست نیازی به حمل حدود نیم کیلو کاغذ ندارند ، آنها همیشه مشتاق برق الهام و ارتباط با همفکران هستند. این جایی است که این عناوین تخصصی عالی هستند – آنها برای مدیر در جاده نیستند ، بلکه چیزی هستند که باعث تخیل تخیل می شود. هنگام لذت بردن از خواب و برنامه ریزی قبل از سفر ، وقتی کلمات دیگران را می خوانیم قبل از آنها سرگرم می شوند و فکر می کنند ، بله ، من هم این کار را می کنم.

این کتابها در مقیاس انسانی ، نوشته شده و منتشر شده توسط افرادی که واقعاً موضوع خود را می دانند و آن را دوست دارند ، برای بهبودی پس از همه گیری سفر مناسب هستند.

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *