چرا از دست دادن واکه های ابردن چنین علامت تجاری “rdcls” نیست | لین مورفی

ایزمانی ، در دهانه رود دون در ساحل اسکاتلند ، شهری به نام آبردون وجود داشت. جایی در طول راه ، بدون هیچ سر و صدایی ، واکه نهایی آن تغییر کرد. امروز ما آن را آبردین می نامیم.

هفته گذشته ، یک شرکت به نام Standard Life Aberdeen وجود داشت. با شکوفایی ، نام خود را به آبردن تغییر داد. سخنگویان شرکت به ما می گویند که “آبردین” تلفظ می شود. اینترنت آن را یک فاجعه اعلام کرد.

اکنون ، من به اندازه خواننده بعدی گاردین در مورد تغییر نام تجاری شرکت بدبین هستم. آنها احساس می کنند کاری است که شرکتها به جای مشاغل واقعی انجام می دهند و در بدترین حالت به نظر می رسد پوششی است. اما در مورد عجله در محکومیت نیز بدبین هستم. بسیاری از مفسران صنعت انگیزه تغییر را عقل می دانند ، این امر به دنبال فروش مارک استاندارد زندگی توسط این شرکت انجام می شود و پنج شرکت تابعه را با یک نام در می آورد. اما یادداشتهای تعریف شده توسط امواج “بی معنی!” ، “بی سواد” غرق شدند. و ، ناگزیر ، “Rdcls!”

همانطور که مشاور نامگذاری نانسی فریدمن اشاره کرده است ، “این یک پدیده به همان اندازه کنجکاو است که قابل پیش بینی است: از هر گوشه و کنار یک نام تجاری جدید معرفی کنید ، برای انتقاد – حتی خشم” استفاده کنید. ” (خود فریدمن از آبردن به عنوان “سبک وزن” یاد کرده است.) Financial Times ، در میان دیگران ، ابردن را “در معرض خطر پیوستن به گروه تغییر نام تجاری که نمی ماند” ، مانند مارک های کوتاه مدت اداره پست ، تشخیص داده است. (Consignia) و PwC (دوشنبه).

بیشتر اوقات ، تغییر نام خوش خیم است. واکنش عمومی نامتناسب ریشه در تعصب جزئی در برابر تغییرات سطحی دارد. رسانه ها آتش سوزی را برای منبع تضمینی کلیک و نظرها روشن می کنند. اگر این شرکت بتواند عصب خود را حفظ کند ، همه بخشیده می شوند. “در عرض سه ماه ، شش ماه یا یک سال ، [a new] نام از او شانه خالی می شود – یا حتی از آن احترام می گذارد ، “فریدمن مشاهده می کند.

بهانه هایی که برای تحقیرآفردن آبردن پیدا شد ، نشان می دهد که واکنش در برابر کلمات جدید توسط روده انجام می شود و نه سر ، که نشان دهنده کم عمق بودن معمول است که با آن زبان در فرهنگ آنگلوفون در نظر گرفته می شود. نگاه عمیق تر به آبردن ، مقایسه های جالبی را ایجاد می کند و هرگونه نگرانی را که این تغییر به معنای انحلال زبانی ، شرکتی یا فرهنگی است ، برطرف می کند.

انداختن نامه ها باعث می شود که ابردن به نظر پیرمردی برسد که سعی می کند “با بچه ها کنار بیاید” کمی دیر به نظر می رسد – یا حداقل این همان چیزی است که به نظر می رسد اظهارنظرهای میانسال با خودآگاهی ، به نقل از HRVY خواننده پاپ. لغو املای واکه ای که به سختی تلفظ می شود – همانند Tumblr ، Scribd و Toggl – تقریباً پنج سال پیش است ، اما ابردن بیش از اینها کار کرده است. این در یک سنت طولانی از املای واکه های کاهش یافته می گنجد – از Irn-Bru (1946) تا هر تعداد Xpress.

برخی دیگر اشاره کرده اند که خواندن آن به عنوان “یک بار” ممکن است طبیعی باشد. سرمایه A باید تأکید را جلب کند ، بنابراین حتی بدون اینکه بدانیم چه مصوت هایی را باید وارد کنیم ، انتظار داریم الگوی تنش بیشتر شبیه Ab-r-dn باشد تا a-BR-dn. خطر بیشتر این است که BR به عنوان یک خوشه همخوان شناخته شود ، و باعث می شود که وسط به جای “براد” “اصلاح شود”. این ممکن است کسانی را که با آبردین آشنا نیستند ناخوشایند کند ، اما نه برای مدت طولانی. همانطور که یاد گرفتیم tmrw را “فردا” و relly را “واقعاً” بشناسیم ، کسانی که با Abrdn سر و کار دارند با دیدن آن آن را می دانند.

خوانندگان ماهر صدا بسیار کمی از کلمه چاپ شده انجام می دهند. هنگامی که هجی شناخته شد ، ما آن را به عنوان یک واحد تشخیص می دهیم ، نه یک سری اصوات. و چیز خوب ، چون املای انگلیسی به طرز چشمگیری کمکی نمی کند. کسانی که به ما می گویند ابردن “بی صدا” است یا “غیرقابل گفتن” است ، تحت مانع سواد انگلیسی رنج می برند ، زبان و شکل چاپی آن را با هم مخلوط می کنند – گویی که مصوت ها حروف هستند تا صداها. کل سیستم های نوشتاری ، مانند عبری و عربی ، از واکه ها صرف نظر می کنند. (برخلاف الفبای مصوت ، زبان شناسان آنها را “abjads” می نامند.) همانطور که توسط بسیاری از cmmntrs wrtng lk ths whn dscssng Abrdn ثابت شده است ، خوانندگان انگلیسی به همان اندازه قادر به دیدن کلمه از طریق حروف صامت هستند. اگر ما می خواهیم Ltd را به عنوان “limited” و FTSE را به عنوان “footsie” تلفظ کنیم ، می توانیم به راحتی با دیدن Abrdn سازگار شویم و آن را “Aberdeen” تلفظ کنیم.

ما با این ادعا روبرو هستیم که ابردن “بی معنی” است ، گویی که نام به معنای سبک فرهنگ لغت نیاز دارند. نام ها معنی ندارند آنها به سادگی نشان می دهند. از خانواده من بپرسید منظور از “لین” چیست و آنها نمی توانند به شما بگویند. اما آنها می توانند به من اشاره کنند. “آبردین” در حال حاضر به یک شهر ، یک دانشگاه و یک تیم فوتبال اشاره دارد. راه حل Abrdn میراث شرکتی و جغرافیایی شرکت را انتقال می دهد در حالیکه اطمینان حاصل می کند در جستجوی نام برای اولین بار در وب قرار دارد. و این همان کاری است که بخش مالی بسیاری از دهه ها قبل انجام داده است: کوتاه کردن مارک قدیمی برای نشان دادن فاصله از مناطق و مدل های تجاری قرن نوزدهم: NatWest (National Westminster) یا LV (Liverpool Victoria). این واقعیت که Abrdn یک اناگرام از “مارک” است ، طعم آن را مانند مایه کیک باهوش است.

چرا تغییر نام باعث التهاب می شود؟ شاید فقط دلپذیری از چیزهایی که هیچ نتیجه واقعی ندارند ، در مقایسه با در نظر گرفتن چیزهایی که واقعاً بد هستند – در بخش مالی از جمله مکان های دیگر ، لذت بخش تر است. شرم آور است تماشای نام بسیار جالب تر از سرزنش نام است.

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.