ناپدید شدن فروشگاه های بزرگ مانند جان لوئیس همه ما را فقیرتر خواهد کرد | مغازه ها و خریدها

تیدر اینجا آگهی ای است که از روزهای شکوه فروشگاه بزرگ دوست دارم: “من تنها بودم ،” یک زن گفت ، “بنابراین من به Selfridges رفتم … یکی از بزرگترین و درخشان ترین مکانهایی که فکر می کردم.” سلفریج 450 شغل خود را در سال 2020 کاهش داد ؛ هارودز 700 تبر داشت. دبنهام در آوریل 2019 وارد دولت شد و خانه فریزر توسط مایک اشلی تصاحب شد. سال گذشته بیش از 17،500 مغازه از خیابان های بریتانیا ناپدید شدند ، اما تعطیلی 16 فروشگاه جان لوئیس به ویژه قابل توجه است. هنگام بلند شدن قفل ، ممکن است نیمی از فروشگاه برجسته جان لوئیس در خیابان آکسفورد لندن به فضای اداری تبدیل شود.

خیابان بزرگ از زمان رشد مراکز خرید خارج از شهر در دهه 80 رو به زوال است اما با وجود این ، جان لوئیس شهرت خود را برای استحکام حفظ کرده بود. این شرکت در سال 1864 تاسیس شد ، بزرگترین تجارت کارمندان انگلیس است. هر کارگر دارای مالکیت بخشی از شرکت و سهمی از سود سالانه آن است. با این وجود محدودیت های Covid-19 تأثیر مخربی بر مشاغل خیابان های بزرگ ، به ویژه مشاغل موجود در مراکز شهرها داشته است. این اولین سال در تاریخ شرکت است که زیان سالانه خود را گزارش می دهد و اولین بار است که از سال 1953 جان لوئیس به کارمندان پاداش نمی دهد.

قبل از همه گیری ، دوست داشتم برای خرید شلوار به مسافرت های روزانه به فروشگاه بزرگ جان لوئیس در خیابان آکسفورد بروم (خلاصه کامل ، پنج بسته ، 12 پوند). از زمانی که اولین جفت خود را خریداری کردم بخش لباس زیر زنانه تغییری نکرده است و نحوه لباس کدگذاری لباس زیر کاملاً آشنا است. مانند فروشگاه های بزرگ بزرگ دهه 1900 – سیمپسونهای Piccadilly و مارشال و اسنل گرو – به نظر می رسید جان لوئیس هنوز دنیای ادغام شده و همه جانبه ای از اقلام را در اختیار خریدار قرار می دهد.

در فروشگاه های بزرگ ، زندگی به بخشهای مفیدی (کودک ، مدرسه ، خانه) تقسیم می شود. در مقابل ، خرید آنلاین – که من به اجبار انجام می دهم – گزینه های شما را به طرز ترسناکی بی حد و حصر می کند. جایی که آمازون مارکتاز هزاران گزینه مختلف را برای مجموعه ای از ملافه ها ذکر کرده است ، جان لوئیس فقط 64 مورد را ارائه می دهد. جذابیت فروشگاه های بزرگ مبتنی بر این توهم است که همه چیزهایی که می توانید در یک فضای طبیعی و اطمینان بخش داشته باشید ، محدود می شود. عمه من به من گفت که شاخه برنت کراس از جان لوئیس را دوست دارد زیرا باعث می شود او احساس “محدودیت” کند. او می گوید: “من می توانستم در آن مغازه زندگی کنم. وقتی از آن درها عبور می کنم احساس می کنم: اینجا هستم و همه چیز خوب است. من می توانم پنیر رنده ام را تهیه کنم ، و یک رنده خوب پنیر خواهد بود. “

برای مادر دوستم هلن ، كه فروشگاه را بعنوان یك موسسه ملی می داند ، بخشی از جذابیت آن اعتبار طبقه متوسط ​​آن است. “مادر من یک دختر طبقه کارگر بود که به طبقه متوسط ​​نسل اول تبدیل شد ، بنابراین جان لوئیس آرزو داشت. اما نه خیلی آرزوکننده – این می تواند Harrods باشد. ” شما به هارودز یا سلفریج می روید تا احساس تمسخر و شاید کمی بی لیاقتی داشته باشید ، اما برای اینکه راحت باشید به جان لوئیس می روید. مادرم دوست داشت [it] زیرا او به اندازه کافی احساس راحتی کرده بود تا تمام کارت های تبریک کف لوازم التحریر را باز کند. سپس او به اتاق چای می رفت تا یک حقه بازی کند. “

خریداران خارج از سلفریج در لندن ، دسامبر 1939.
خریداران خارج از سلفریج در لندن ، دسامبر 1939. عکس: هادسون / گتی ایماژ

هنگامی که برای اولین بار ایجاد شدند ، فروشگاه های بزرگ تنها فضاهای عمومی بودند که برای لذت و راحتی زنان در آن چیده شده اند. آنها در اواخر قرن هجدهم ، با افتتاح 1796 مجله مجلل هاردینگ ، Howell & Co Grand Fashionable ، در Pall Mall ظهور کردند ، و بعدا ، بسیاری از فروشگاه های بزرگ توالت های مخصوص زنان را نصب کردند (Selfridges اولین مغازه ای بود که در سال 1909 یک Loo نصب کرد) ، اجازه می دهد زنان بدون تحریک خشم اخلاقی ، تمام روز بیرون از خانه باشند ، به تنهایی. فروشگاه های بزرگ مانند باشگاه های اجتماعی برای زنان کار می کنند ، بدون نیاز به پذیرش: هر خریدار می تواند وارد شود ، شما می توانید چیزی بخرید یا چیزی را خریداری کنید. Selfridges حتی یک “کلوپ اسلحه مخصوص دختران” و یک زمین مینی گلف نیز داشت.

راشل بولبی ، استاد ادبیات تطبیقی ​​در UCL و نویسنده کتاب Carried Away: The Invention of Modern Shopping ، به من می گوید كه فروشگاه بزرگ نوعی فضای رویایی است: “معماری این مغازه ها بسیار عالی بود و هر زنی می توانست در خانه خیابانی و تجملاتی را تجربه کنید که قبلا فقط با اشراف همراه بود. این مربوط به فضای دیگری به تمام معناست. فضای ذهنی دیگری نیز شاید. می توانی ملکه را بازی کنی. “

اگر فروشگاه بزرگ مکانی رویایی باشد ، آرزویی که جان لوئیس می فروشد یک آرزوی کمی متوسط ​​و متوسط ​​انگلیسی است. عمه من در مورد فروشگاه به روشی که برای یک شخص صحبت می کند صحبت می کند: “گرم ، آشغال نیست ، اما لوکس نیست ، خوش فکر ، هرگز ناپاک نیست. اگر من الان آن شخص نباشم ، احساس می کنم در جان لوئیس او هستم. ” این فروشگاه نوع خاصی از امنیت و راحتی را نشان می دهد که برای بسیاری از مردم همیشه توهم انگیز بود. و دقیقاً همانطور که دستیابی به نشانگرهای سبک زندگی در طبقه متوسط ​​- کار ثابت ، خانه ، مجموعه ای از حوله های هماهنگ دشوارتر شده است – فروشگاهی که یکی از نشانه های چنین ثباتی بود اکنون در امنیت کمتری قرار دارد موقعیت

بقیه خیابان های بزرگ هم همینطور. در طی همه گیری ، روزانه به طور متوسط ​​48 مغازه ، رستوران و مکان پذیرایی در سراسر انگلیس ، ولز و اسکاتلند بسته می شوند. پس از برداشته شدن محدودیت های قفل ، مراکز شهر ما احساس آرامش و خلوص بیشتری خواهند کرد و بسیاری از مراکز فروش موقتاً ممکن است هرگز بازگشایی نشوند. خریداران ، که قادر به سفر به شهر یا بازدید از فروشگاه های خیابان بزرگ محلی خود نیستند ، در عوض به اینترنت روی آورده اند.

اکنون وقتی تنها می شوم ، به جای راحتی در فروشگاه های بزرگ ، آنلاین می شوم و بدهی های PayPal را جمع می کنم. من در ساعات عجیب چیزهای کوچک و زشتی می خرم: ماسک پا ، دستکش لایه بردار ، مجموعه ای از گربه های پلاستیکی کوچک. وقتی دنیای جذاب و فیزیکی فروشگاه های بزرگ را از دست می دهیم ، راحتی افراد دیگر را از دست می دهیم. افراد واقعی که در کنار ما شلوار می خرند ، اما همچنین مردم را تصور می کنند. افرادی که از دست داده ایم من سعی کرده ام شلوار جان لوئیس را به صورت آنلاین خریداری کنم اما احساس آن فقط یکسان نیست.

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *