ما می دانیم که آمازون خیابان بزرگراه را می کشد ، پس چرا مرتباً بر روی “خرید اکنون” کلیک می کنیم؟ | خرید آنلاین

“لibidinal ”دقیقاً آخرین کلمه ای است که هنگام تماشای انبار کاملاً ناشناس آمازون در Bromley-by-Bow به ذهن خطور می کند. اگر می خواهید بدانید که چرا بخش قابل توجهی از همه چیزهایی که در لندن بیشتر در هر روز خریداری یا فروخته شده اند ، از این ساختمان عبور می کنند ، لیکن میل جنسی ایده مفیدی است که باید در دست داشته باشید.

این ایده ، همانطور که توسط مجموعه ای از متفکران روانکاوی توسعه یافته و تماماً به فروید بازمی گردند ، به ریتم های میل ، ناامیدی و رهایی آن اشاره دارد. هیچ چیز دیگری کاملاً آنچه را که در مدار مستقیم در این ساختمان می گذرد ، ثبت نمی کند و وب سایت آشنای آمازون را روبرو می کند و به کارخانه های آن طرف جهان می پردازد. دلیل این امر این است که ، مانند برخی از آنالوگهای غول پیکر پاسخ ما به میل ، کل دستگاه پراکنده به چیزی غیر از از بین بردن اصطکاک اختصاص ندارد.

در گذشته ، هر زمان که نیاز به کالایی یا خدماتی را احساس می کردید و می خواستید آن را از طریق بازار برآورده کنید ، لزوماً باید مقدار مشخصی از ناراحتی را متحمل شوید. برای بعضی ها این به معنای دوچرخه سواری در زیر باران ، یا سفر به شهر با یک اتوبوس شلوغ بود. برای دیگران ، به یاد داشته باشید که باید مخزن بنزین را بالا نگه دارید و خونسردی خود را در میان تلاش برای پارکینگ حفظ کنید. ماهیت خاص آن هرچه باشد ، آخرین دردسرها مانعی برای انجام یک عمل تجاری است.

این همه از اواخر دهه 1990 شروع به تغییر کرد ، زمانی که خرید آنلاین برای اولین بار به روشی معتبر برای خرید و فروش تبدیل شد و در شرایط قفل همه ما در سال گذشته متحمل شدیم ، سرعت تغییر سرعت می یابد تا زمانی که خود را در یک چیز پیدا کنیم بسیار شبیه به کراهت. اکنون تعداد “نقاط تماس” که ما در انجام تجارت روزانه درگیر هستیم از بسیاری به یک یا حداکثر تعداد بسیار کمی کاهش یافته است. روابط پرورش یافته از تعاملات روزمره گفتگو در گوشه و کنار فروشگاهی که صاحبخانه ممکن است یک نسخه اضافی از کلیدهای شما را در اختیار داشته باشد ، به گیاهان خود آب بدهد در حالی که خارج از شهر هستید یا اگر اعتبار پرداخت شما به موقع روشن نشود اعتبار شما را افزایش می دهد (و بله ، در چنین شرایطی ، در بهترین حالت ، یک آشنایی سر تکان دهنده با یک فرد زایمان که به شدت خسارت دیده است.

در حال حاضر ، طولانی ترین سفری که حداقل برای شما انجام می شود ، همان جایی است که اتفاقاً در همان لحظه ایستاده اید که احساس سوزن سوزن شدن برای یک چیز را به هر کجا که آخرین بار لپ تاپ خود را ترک کرده اید ، احساس می کنید. بیشتر و بیشتر اوقات ، هنگامی که درب آن را باز می کنید تا مرورگر خود را روشن کنید ، این آمازون هستید که به آن متوسل می شوید ، و خود به خودی خود حدود 20٪ از 99 میلیارد پوند انگلیس را که در سال گذشته آنلاین صرف کرده اند ، تشکیل می دهد.

البته راحتی شما خطر دیگران است. همانطور که در مورد سفارشات Deliveroo اتفاق می افتد ، و تحویل غذا به طور گسترده تر ، با هر کلیک بر روی دکمه خرید و هر معامله آنلاین “بدون زحمت” یکی از ارتش بسیار خطرناک کارگران عمدتا مهاجر را از طریق خیابان های شهر ، با نقاب یا عدم استفاده ، راه اندازی می کند تا با هر مشكلی كه در انتظار آنها است مقابله كنید. (اگرچه به نظر می رسد آمازون در مبارزه خود علیه اتحادیه کارگری انبار در ایالات متحده پیروز شده است ، حداقل برای لحظه ای ، اما آن نیز رویای روز تحقیرآمیز را دارد ، اما با این حال کار سخت دستمزد انسانی از بین می رود. تفاوت در این است که جایی که فعالان رویای حذف آن را از طریق دستمزدهای مناسب ، معامله جمعی و نمایندگی در تصمیم گیری مدیریت ، آمازون ترجیح می دهد این کار را از طریق اتوماسیون کامل انجام دهد.)

این شرکت در تلاش برای کشف روشهای بدون اصطکاک بیشتر برای دور زدن فکر و جدا کردن ما از پس انداز ما ، شرکت همه چیز را آزمایش کرده است ، از اشتراک گرفته تا چیزی به نام “سفارش با کلیک صفر” ، که در آن یک الگوریتم آنچه را که خانواده شما نیاز داشتند پیش بینی می کند و آن را به شما ممنوع کردید و فقط از شما خواسته شد که هر آنچه را نگه داشتید پرداخت کنید. برای مدتی ، حتی چیزی به نام دکمه های Dash نیز فروخته می شد: دستگاه های مارک دار و چسبی که می توانستید آنها را در مکان های برجسته اطراف خانه بچسبانید و هر زمان که نیاز داشتید برای سفارش یک جعبه جدید دستمال توالت ، غذای گربه یا مواد شوینده لباس ، آنها را فشار دهید تأثیر تبدیل خانه شما به یک جبهه فروشگاه آمازون. آمازون پس از نتیجه گیری در مورد دستورات گفتاری از طریق دستیار مجازی الکسا ، محصول فیزیکی دکمه Dash را در سال 2019 متوقف کرد.

آمازون مانند تقریباً تمام شرکتهای دارای حضور آنلاین آنلاین ، ارتشی از تجربه و طراحان خدمات را برای نقشه برداری از “نقاط درد” ظاهری وجود بورژوازی به کار می گیرد و روشهایی برای دور زدن آنها طراحی می کند. نیازی نیست به دنبال سطل های بازیافت بیرون از خانه ، پر از مقوا های دارای مارک لبخند بگردید تا متوجه شوید این طراحان موفق شده اند. برآورده شدن آرزو اکنون به اندازه یک آرزو که با صدای بلند گفته می شود بدون عارضه و به معنای واقعی کلمه بی فکر است.

با این حال ، از جمله مواردی که هنگام جلب چنین آرزوهایی ، فراموش می کنیم به آنها توجه کنیم ، همان چیزی است که هنگام انجام آن به ما هدیه می کنیم. برای شروع ، ما نمایشی کاملاً دقیق و بسیار ارزشمند از وجود خود را تسلیم می کنیم – تصویری از مرحله خود در چرخه زندگی ، ساختار خانگی ، وابستگی های سیاسی و وضعیت روحی فعلی ، که خطوط خشن آنها با چند چیز اول که سفارش می دهیم ترسیم می شود ، و با هر خرید پیاپی کمی کاملتر می شود.

مطمئناً ، خرید حضوری شامل یک مقدار دردسر می شود ، اما این امر باعث ایجاد موارد بسیار دیگری شد که ما برای آنها ارزش قائل هستیم ، از جمله بسیاری از مواردی که به عنوان امضای زندگی در شهر می شناسیم. رسم ما صرفاً از چیدمان فیزیکی خیابان های بلند و سایر مناطق خرده فروشی پشتیبانی نمی کرد ، بلکه سرویس های درجه دو و حتی سوم بودند که برای استفاده از فرصت های ارائه شده آنها ، از غرفه های قهوه تا غرفه های کفش ، جوانه زدند. بیش از هر چیز ، شاید ما از جامعه پذیری و آنچه شهرساز جین جیکوبز “باله پیاده رو” تعاملات تصادفی نامید و زندگی ، سرزندگی و ایمنی را برای مردم به ارمغان می آورد ، صرف نظر می کنیم. هر بار که روی “افزودن به سبد” کلیک می کنیم کمی بیشتر از همه این موارد ناپدید می شود.

این طور نیست که این امر به طور گسترده درک نشده است ، گویا مردم به طریقی قادر به برقراری ارتباط علalی کاملاً آشکار بین آمار استفاده از آمازون و تمام مراکز خرید ناموفق و خیابان های بلند خالی از سکنه نیستند. ما به خوبی درک می کنیم که هر بار با کلیک بر روی “خرید اکنون” با خود و جامعه خود چه می کنیم. مسئله ، به نظر می رسد اغلب در مواردی که فرشتگان بهتر طبیعت ما با برخی از بارهای جنسی درگیری مستقیم داشته باشند ، این است که به نظر می رسد نمی توانیم جلوی آن را بگیریم.

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.