زندگی استاندارد Aberdeen برای تغییر نام به Abrdn | اسکاتلند

استاندارد زندگی ابریدین در تلاش است تا مدیر ارجمند دارایی انگلستان را از قرن بیست و یکم تغییر نام دهد و نام خود را به Abrdn تغییر می دهد.

شرکت مستقر در ادینبورگ ، که قدمت آن به سال 1825 برمی گردد ، گفت که این تغییر نشان دهنده “مارک مدرن ، چابک و دیجیتالی” است. از این نام ، که “آبردین” تلفظ می شود ، استقبال خوبی نشده است.

به گفته منتقدان ، افتادن واکه ها ، یک استراتژی مرسوم ، مد روز که توسط ستاره های TikTok و YouTubers مانند ستاره سخت رقص Hrvy استفاده می شود ، باعث ایجاد املا و تلفظ می شود.

هویت جدید ، ایجاد شده توسط آژانس مارک ولف اولینز ، تابستان امسال “همراه با اجرای یک طرح کامل مشارکت سهامداران برای مدیریت انتقال” ارائه می شود. این شرکت هزینه های عرضه Abrdn را که جایگزین 5 مارکی می شود که شرکت در تجارت خود استفاده کرده بود ، اعلام نکرد.

لیث خلف ، تحلیلگر مالی در AJ Bell ، گفت: “گرچه مارک Abrdn ممکن است به طور خاص برای دنیای دیجیتال طراحی شده باشد ، اما در واقع واقعی ایده آل است. “سرمایه گذاران به نام صندوق های ساده ای نیاز دارند که از بین هزاران سرمایه گذاری موجود در آن قابل شناسایی باشد.

“این واقعیت که Standard Life Aberdeen در واقع مجبور به توضیح چگونگی تلفظ نام جدید شده است ، از دست مشاوران مالی در بالا و پایین کشور نمی رود ، زیرا مشتریان آنها ممکن است فکر کنند که آنها اشتباه در یک گزارش عجولانه نوشته شده اند.”

استیفن برد ، که در ماه سپتامبر سمت خود را به عنوان مدیر اجرایی به عهده گرفت ، از مارک جدید دفاع کرد و گفت این “نشان دهنده وضوح تمرکز” در شرکت است.

وی گفت: “برند جدید ما ابردن بر اساس میراث ما بنا شده و مدرن ، پویا و از همه مهمتر برای همه کانالهای مشتری و مشتری جذاب است.” “این یک مارک تجاری بسیار متفاوت است که باعث ایجاد وحدت در کل تجارت می شود.”

این شرکت با ادغام 3.8 میلیارد پوندی Standard Life و Aberdeen Asset Management در سال 2017 تشکیل شده است و از ماه فوریه در جستجوی نام جدید است. به عنوان بخشی از قرارداد فروش تجارت بیمه عمر انگلیس و اروپا به Phoenix Group از سه سال پیش ، این شرکت مجوز استفاده از نام Standard Life را صادر کرد. در ماه فوریه ، این شرکت این نام را به طور رسمی به گروه ققنوس فروخت.

منابع گفتند که در انتخاب مارک جدید ، آبردین رد شد زیرا به عنوان نام یک شهر ، این شرکت قادر به کنترل حقوق مالکیت معنوی نبود.

پرنده گفت: “نام جدید ما نشان دهنده وضوح تمركزی است كه تیم رهبری به تجارت می دهند در حالی كه ما به دنبال رشد پایدار هستیم.”

جاناتان گابای ، روانشناس برند می گوید: “این یک فکر خوب نیست ، ممکن است” یک بار “باشد.” “آنها یک شرکت مالی هستند ، کاری که آنها برای مشتریان انجام می دهند این است که به جزئیات نگاه می کنند ، خلاص شدن از حروف صدادار و حروف باعث می شود به نظر می رسد آنها از ابتدایی ترین جزئیات به نام خود عبور کرده اند.”

مارک های قبلی که موفق به فروش نشده اند شامل تصمیم اداره پست برای تغییر نام خود به Consignia در سال 2001 ، تحت رئیس وقت جان رابرتز است. شانزده ماه بعد ، رابرتز رفت و Consignia به کتاب های تاریخ ارسال شد ، و رئیسان نام گروه را به Royal Mail تغییر دادند و امیدوارند که هرچه سریعتر نام تجاری 1.5 میلیون پوند فراموش شود.

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.