آیا تبلیغات آنلاین دقیقاً مانند بازار املاک و مستغلات در سال 2008 از بین می رود؟ | شبکه های اجتماعی

حیک فکر نگران کننده برای ما که از منتقدان صنعت فناوری هستیم: آیا در مورد توانایی های این فناوری که توسط شرکت ها و مژده های پرداخت شده آنها تعالی داده می شود ، بی اعتنا هستیم؟ آیا به طور مثال بهره برداری هوشمندانه از شبکه های اجتماعی منجر به انتخاب ترامپ و رای Brexit در سال 2016 شد؟

در یک سطح ، پاسخ آن باید “نه” باشد. رسانه های اجتماعی به وضوح بازی کردند مقداری نقش در این زمین لرزه های سیاسی ، اما هر کسی که شوک های لرزه ای در آن مقیاس را فقط به شرکت های فناوری نسبت دهد ، توجهی به آنچه از دهه 1970 برای کشورهای دموکراتیک اتفاق می افتد ، نداشته است. همچنین آنها ادبیات علوم سیاسی را نخوانده اند. با این وجود ، طبل عصبانیت در مورد آنچه که فن آوری شبکه ای و سرمایه داری نظارتی بر جامعه می کند همچنان بازتاب دارد.

هر چند در اینجا و آنجا ، نشانه های جالبی در مورد تجدیدنظر در مورد قدرت مطلق فن آوری وجود دارد. یک مثال برجسته مقاله بسیار خوبی است ، شما این کار را اشتباه انجام می دهید: یادداشت هایی در مورد انتقاد و فناوری Hype ، توسط لی وینسل ، استاد فناوری ویرجینیا ، که از انتقادات فنی که به طرز متناقضی آزارده شده است ، باد می کند اعتیاد به مواد مخدره وی می نویسد: “چشم انداز رسانه پر از ادعاهای چشمگیر است … [by boosters] در مورد چگونگی فن آوری های جدید … منجر به تغییرات گسترده اجتماعی در آینده نزدیک خواهد شد. ” وی اظهار داشت ، اما منتقدان گمراه ، سپس پیام های تقویت كننده ها را “با” حفظ سناریوهای تغییر بنیادی “معكوس” می كنند اما در عوض بر نكات منفی و خطرات تمركز می كنند. او می نویسد: “گویا آنها اطلاعیه های مطبوعاتی شرکت های نوپا را می گیرند و آنها را با صحنه های جهنمی پوشش می دهند.”

وینسل به یک قطعه قابل تأمل در اشاره می کند آمریکایی علمی توسط جان هورگان ، نویسنده پیشکسوت علوم ، در آن بحث می کند که بحث درمورد “بهبود” ذهن و بدن ما اغلب در مورد امکان انجام این کار اغراق می کند. او می نویسد ، این مشکل بوجود می آید ، “وقتی کارشناسان نگران نکات منفی اجتماعی و اخلاقی یک فناوری هستند ، امکان عملی بودن آن را اغراق می کنند”. این در بحث در مورد فن آوری های بالقوه انقلابی اتفاق می افتد “که ممکن است در اصل (این فاکتور فاجل شگفت انگیز و همه منظوره) توانایی های شناختی و فیزیولوژیکی ما را تقویت کند. هشدارها در مورد آنچه ما هستیم باید غالباً آنچه را که در نظر داریم غلو می کنیم می توان انجام دادن.”

در یک سطح ، ممکن است فکر کنید که اینها فقط مشکلات فلسفی هستند ، اما یک کتاب جالب جدید از تیم هوانگ – زیر بحران توجه: تبلیغات و بمب زمانی در قلب اینترنت – نشان می دهد که تسلیم شدن در برابر هیاهوی فناوری ممکن است عواقب جدی تری از آنچه که تصور می کردیم داشته باشد. هوانگ استدلال می کند که تبلیغات دیجیتال ، اصلی ترین مدل کسب و کار در اینترنت ، در معرض خطر فروپاشی است و از بین رفتن احتمالی آن شباهت غیرعادی به بحران مسکن در سال 2008 دارد. شواهدی که به نقل از وی آورده است ، غیر قابل اعتماد بودن شماره تبلیغات ، اتوماسیون بی نظیر تبلیغات است. جنگ پیشنهادات و این واقعیت که تبلیغات آنلاین عموماً کارساز نیستند. پیوند با بحران بانکی 2008 این است که در اقتصاد آنلاین فعلی ، ارزش توجه مصرف کنندگان به شدت بیش از حد تخمین زده می شود ، همانطور که در سال های منتهی به 2008 ، وام های فرعی نیز در نظر گرفته نشده است. وب و سرویس های “رایگان” آن به طور ناگهانی فقط در دسترس کسانی است که توانایی خرید آنها را دارند.

قابل تصور؟ لازم نیست. یکی از جالب ترین تحولات سال گذشته ، کشف این موضوع بود که لباس های جدی مانند سازمان رقابت و بازارهای انگلستان تحقیقات عمده ای را درباره حراج های تبلیغاتی پرسرعت پنهان که توسط سیستم عامل های رسانه های اجتماعی انجام می شود ، آغاز می کنند. این نشان می دهد که چیزی پوسیده در آن وجود دارد: ادعاهای شرکت ها در مورد اثربخشی تبلیغات هدفمند ، اساساً خیلی خوب است که صحت نداشته باشد.

اگر اینطور است ، ما لیوان هایی هستیم که آنها را به ارزش اسمی آنها برسانیم. و وقت آن فرا رسیده است که بلوف آنها را فراخوانی کنیم. این دقیقاً همان کاری است که Sinead Boucher ، مدیرعامل Stuff ، سایت خبری و رسانه ای آنلاین نیوزلند ، انجام داد. در مارس 2019 ، او تصمیم گرفت تبلیغات خود را در فیس بوک متوقف کند ، اقدامی که هم سن و سالهایش آن را دیوانه می دانستند. وی در یک سمینار در انستیتوی رویترز در آکسفورد گفت: “این اقدام صفر بر میزان ترافیک ما تأثیر گذاشت.” “ما برای کاهش مخاطبان آماده بودیم اما تأثیر آن صفر بود. این به ما فهماند که باید به جای اینکه این ایده را که باید با همه سیستم عامل های رسانه های اجتماعی کار کنید ، به تصمیمات خود فکر کنیم. “

بله و شاید لباس امپراتور شبکه های اجتماعی کمتر از چیزی است که تصور می کردیم.

آنچه خوانده ام

نگرانی های سازگار با محیط زیست
مرزها در علوم حفاظت دست کم گرفتن چالش های اجتناب از آینده ای ناپاک را منتشر کرده است ، مقاله ای هوشیار حتی برای کسانی که نسبت به توانایی بشریت برای جلوگیری از فاجعه آینده تردید دارند.

چیزهای آینده
مارتین ریز برخی از افکار را در سال 2050 و بعد از آن ، در کتابهای خود نوشت مجموعه مقالات انجمن فلسفی آمریکا، منظره طولانی یکی از باهوش ترین افرادی که می شناسم.

نقاط قوت
بررسی بوستوناست Coronapolitics From the Reichstag to the Capitol نگاهی سرسختانه توسط ویلیام کالیسون و کوین اسلوبودیان در حوادث ایالات متحده در پس زمینه تئوری های توطئه در آلمان است.

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.